En holdning betragtes som en relativ varig position som individer har i forhold til forskellige situationer og fænomener. Der kan være svært at måle en respondents  holdninger i forhold til specifikke obejkter, situationer, fænomener og lignende. Ofte vil respondenten nemlig ikke afsløre sin holdning i forhold til en specifik situation og derfor giver det, i forhold til særlige holdningsobjekter, ikke mening at spørge direkte til respondentens holdning. Det er i stedet en god idé at anvende holdningsskalaer. Holdningsskalaer er karakteriseret ved at der er opstillet en række spørgsmål eller udsagn, som alle omhandler et lille område inden for holdningsobjektet, fremfor et spørgsmål der henvender sig direkte til emnet. Respondenten bedes forholde sig til spørgsmål og udsagn, og når respondenten har afgivet svar summeres svarene og derudfra er det muligt at vurdere respondentens holdning til det givne fænomen. Når man anvender en holdningsskala kan det være en god idé at respondenten får mulighed for at afgive svar to gange, både før og efter et eksperiment.